6月22日晚，巴西世界杯小組賽第二輪的最后一天，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義親自到達(dá)騰訊駐里約演播室，并參加《巨星面對面》節(jié)目錄制“客串主持人”，與節(jié)目邀請的前世界足球先生、意大利傳奇隊長卡納瓦羅暢聊世界杯。此次世界杯報道，騰訊的“全情”策略，在世界杯報道的強(qiáng)大陣容、明星資源和全媒體平臺運營方面都呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢。開賽10天以來，在報道實力，媒體平臺影響力以及世界杯營銷方面都取得了領(lǐng)先的成績。

從報道實力上，騰訊除了即時全景式輸出世界杯的信息外，還利用其全媒體平臺的優(yōu)勢，快速輸出多檔原創(chuàng)視頻欄目。據(jù)悉，騰訊為此次巴西世界杯專門打造了10檔原創(chuàng)視頻欄目，劉勝義與卡納瓦羅做客的《巨星面對面》就是其中一檔被球迷熱捧的原創(chuàng)視頻節(jié)目。此外騰訊推出的原創(chuàng)視頻還包括《足尖上的巴西》、《天下巨星》、《花編世界杯》、《飛魚球迷秀》、《豪門比賽日》、《世界杯早/晚十點》、《Nike勇者博報》等，截至6月22日，9檔原創(chuàng)視頻在全平臺的總播放量已達(dá)到近1.6億。所有視頻節(jié)目會通過PC端和騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊新聞微信版和騰訊新聞手機(jī)QQ版組成的移動平臺矩陣同步播出，讓網(wǎng)友能夠全天候、多角度、多渠道了解世界杯的精彩。

這些原創(chuàng)視頻節(jié)目將充分結(jié)合和發(fā)揮騰訊在世界杯報道中的“全明星”資源和“全投入”精英報道團(tuán)隊優(yōu)勢。內(nèi)馬爾、佩佩、卡西利亞斯、哈維、羅納爾多、羅比尼奧等15位足壇巨星，以及卡卡、蘇亞雷斯、伊涅斯塔、穆勒、羅本等10對巨星夫婦都將參與騰訊相關(guān)節(jié)目評說世界杯;此外，還將有白巖松、劉建宏、段暄等名嘴親臨騰訊前、后方演播室客串嘉賓，足壇名宿朱廣滬、孫葆潔、李金羽等為球迷帶來精彩評球，以及諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、著名作家蘇童、麥家等文化名人做客騰訊演播室，形成最強(qiáng)大明星嘉賓陣容。截止6月22日23點，騰訊世界杯報道中專訪的巨星已達(dá)53位，包括蘇亞雷斯、伊涅斯塔、勒夫、濟(jì)科、米盧、科比、納什、卡卡、潘基文等人。

作為世界杯重要的戰(zhàn)略合作媒體，騰訊此次也特別著重打造最精英報道團(tuán)隊，騰訊體育記者、特約嘉賓組成40人記者團(tuán)第一時間在巴西發(fā)回現(xiàn)場報道，并與《體壇周報》獨家合作，與15家全國主流都市報形成捷報聯(lián)盟，打造媒體報道矩陣。基于騰訊報道團(tuán)的強(qiáng)大陣容和專業(yè)性表現(xiàn)，騰訊在本屆世界杯的原創(chuàng)報道上得到了眾多球迷的熱捧。騰訊記者獨家直擊“乳神”里克爾梅的微視單條播放量僅一天便達(dá)到近20萬次，該條微視并被CCTV5《體育新聞》欄目引用。

在品牌合作方面，憑借全媒體平臺優(yōu)勢以及在移動端的重要布局，騰訊世界杯報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的55家廣告客戶的深度合作。其中，新聞客戶端共推出12款原創(chuàng)HTML5頁面精品《Ol?快跑》、招商銀行《賽程魔方》、《群英會》等，推出后迅速在移動客戶端原創(chuàng)內(nèi)容上占據(jù)主動優(yōu)勢。世界杯游戲《Ol?快跑》上線僅一天便有近600萬人挑戰(zhàn)，除了創(chuàng)新的產(chǎn)品帶給用戶全新的“世界杯體驗”外，騰訊在移動客戶端的創(chuàng)新和用戶號召力也再次得到了印證。

對此，劉勝義表示，利用移動設(shè)備觀看體育賽事正逐漸成為越來越多網(wǎng)民的選擇，因此在2014巴西世界杯的報道和品牌營銷上，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺也必將扮演重要的角色。依托強(qiáng)大移動終端渠道覆蓋及全媒體平臺整合，騰訊與合作伙伴共同打造一個不一樣的“無線世界杯”，騰訊的全情投入，將網(wǎng)絡(luò)媒體報道影響力以及數(shù)字營銷創(chuàng)新方面通過此屆世界杯，締造又一個里程碑。

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