1995年9月，高考落榜的我，踏上南下的列車來到廣州，寄希望于通過打工掘到人生的“第一桶金”。

可是，在廣州奔波多日，僅有高中文化的我，卻怎么也找不到合意的工作??幾乎所有用人單位對我畢恭畢敬遞上去的畢業(yè)證書都不屑一顧，客氣一些的讓我“回去等候通知”，不客氣的就干脆說：“我們這里對大專以下文憑者不予考慮！”

最令我傷心的是那次到一家大型廣告公司求職，老板以一種輕蔑的口吻對我說：“勇氣可嘉啊小伙子，我們這里大專生、本科生多得很，連清潔工都是中專生，你一個高中生，能勝任我們的什么工作呢？”我紅著臉、鼓足勇氣說：“文憑代表不了水平和能力的高低，更不是衡量人才的惟一標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椤?/p>

“笑話！文憑是一個人接受教育程度的直接證明，沒文憑怎么行呢？那樣的話，誰還冷桌子熱板凳地讀書考大學(xué)啊？我們的工作不適合你，你還是另謀高就去吧！”他打斷我的話，以不容置疑的口吻宣告了我求職的失敗。我只好站起身來，強(qiáng)打笑臉對他說：“對不起，占用您寶貴的時間了！”

后來，通過朋友介紹，我到另一家廣告公司當(dāng)了一名勤雜工，負(fù)責(zé)公司的雜務(wù)以及拿稿、送樣（即從客戶那里拿來原稿資料交給公司制作成廣告稿，然后再把制作成功的樣稿送給客戶評審），工作忙碌而辛苦??每天都要不停地穿梭于廣州的大街小巷，到一座座寫字樓、一家家公司去，做那種原稿和樣稿之間被人輕視乃至忽略的“鏈接”。

這是一種讓人極其郁悶的生活，我始終不能忘記自己在求職中所遭受過的羞辱，我開始自學(xué)，從每天經(jīng)自己手中“迎”進(jìn)“送”出的稿件中汲取經(jīng)驗(yàn)，并買了許多關(guān)于廣告策劃、文案創(chuàng)意寫作以及廣告理論的書，一有空就埋頭苦讀。同時，我經(jīng)常揣摩各種媒體發(fā)布出的廣告，從中找出微瑕，自己在心底悄悄地加以改進(jìn)，當(dāng)然也留意創(chuàng)作中的神來之筆，以此作為提高自己的一種參照。

機(jī)遇總是垂青有準(zhǔn)備的人

一次，公司接回了一單××牌胡蘿卜素的廣告業(yè)務(wù)，由于文案人員沒有接觸過營養(yǎng)保健品的創(chuàng)意，所以過了幾天，竟沒有一點(diǎn)兒突破，急得老板直搔頭皮，臉色陰沉得幾乎能擰出水來，并且在公司里宣布：誰能完成這則廣告的創(chuàng)意、獲得客戶認(rèn)可，公司將重獎2000元；若沒有人能擔(dān)此重任，他將考慮向其他公司“借腦”??所謂“借腦”，是一個廣告公司向其他公司文案創(chuàng)意人員求助的一種別稱??一般情況下，老板是羞于向人“借腦”的，因?yàn)檫@一來要付一筆不菲的“借腦費(fèi)”，二來也無異于向同行低頭服輸，對方可以到外面宣稱“××公司向我們借過腦”，這是作為廣告人的一種恥辱。

我知道老板已到了山窮水盡的地步了，就想：如果這單業(yè)務(wù)交給我，我該怎樣做呢??胡蘿卜素有“小人參”之稱，最大的特點(diǎn)是營養(yǎng)豐富，我能否據(jù)此創(chuàng)意出一則好的文案作品呢？

我抑制不住內(nèi)心的興奮，經(jīng)過半個晚上的苦思冥想，終于理清思路，提筆寫下了我的第一段廣告文案。

第二天，我懷著忐忑的心情來到老板辦公室，呈交了我的作品。老板看過后，擊案叫好，連說棒極了、棒極了，沒想到公司里還埋沒著這樣的人才！說完，連忙讓我坐下，問我是怎么想出這個創(chuàng)意的，想不想進(jìn)入創(chuàng)意部鍛煉自己，等等。

我說想，做夢都在想，可是我沒有文憑，專業(yè)也不對口。老板愉快地說沒關(guān)系，廣告大師大衛(wèi)奧格威38歲才入行，而且他也曾因考試不及格被學(xué)校勸退過。

關(guān)鍵看你將心思用在了什么地方

兩年后，我成了公司的主筆文案，開始在廣告界嶄露頭角；又過了兩年，公司的創(chuàng)意總監(jiān)辭職出去另立門戶，我接下了他的擔(dān)子。

一天，我正在審閱一名同事的廣告方案，老板忽然叫我過去說：“××公司的老板要來咱們這里‘借腦’，等會兒他來了，你接待一下！”

我聽了不由一驚：××公司是市內(nèi)有名的幾家同行公司之一，也是我當(dāng)年求職受辱的地方，他們那里擁有眾多的專業(yè)人才，怎么會到我們這種規(guī)模、實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如的公司來“借腦”？過了一個多鐘頭，門鈴響起，進(jìn)來一個西裝革履卻神情焦灼的人，我一眼就看出，這正是當(dāng)年那個斷言我不可能勝任廣告工作的李老板。

李老板開門見山地說明來意：他的公司接觸到一單房地產(chǎn)的大業(yè)務(wù)，客戶是非常認(rèn)真、也非常挑剔的人??幾千萬元的廣告投放量使之不敢有一絲一毫的馬虎，因此就聯(lián)絡(luò)了多家著名的廣告公司進(jìn)行公開招標(biāo)，用我們的行話來說，就是“比稿”??所有參與招標(biāo)的單位都在規(guī)定時間內(nèi)交上一份關(guān)于該樓盤的銷售策劃方案，然后由客戶方進(jìn)行認(rèn)真的審閱、核算、比較，從中選出一種最滿意的方案，與策劃者簽定合約，展開更進(jìn)一步的合作。如今，離交稿時間越來越近，可公司里那幾位創(chuàng)意人員卻一直找不準(zhǔn)感覺，創(chuàng)作出的作品差強(qiáng)人意，因此，他急得寢食難安??這幾年經(jīng)濟(jì)不景氣，生意不好做，這宗千萬元業(yè)務(wù)量的大單，是足以令任何一個廣告商垂涎欲滴、競相追逐的。恰在這時，我們公司發(fā)布的一則房地產(chǎn)廣告深深吸引了他，因此，他便來與我們磋商，希望能“借腦”成功，一起去參與這場“比稿”。

就這樣，我們開始投入緊張而忙碌的策劃工作??查閱資料、預(yù)算開支、構(gòu)思方案、確定主題……度過了一個又一個不眠之夜，完全沒有了時間觀念和上班下班的概念，心中所想的只有一件事：加把油、努把力，盡快完成這例個案的工作，力爭在“比稿”會上技壓群雄，為向我們“借腦”的李老板、也為我們自己和公司爭取到這筆業(yè)務(wù)！

一個月的時間很快過去，我們的方案已初步定型，撫著厚厚一撂由我們的心血集體澆灌而成的結(jié)晶??策劃方案書??我的心不由產(chǎn)生了一種近乎于痙攣的激動：過不幾天，就要開始比稿了，成敗在此一舉，但愿我們的心血沒有白費(fèi)！

又過一段時間，傳來了令人激動的好消息：在十多家著名廣告公司參與的比稿會上，我們的策劃方案因?yàn)橘Y料翔實(shí)豐富，步驟清楚，預(yù)算合理，更重要的，還因?yàn)橛幸粋€不落俗套的主題，最終成了惟一的贏家！

得知這個消息，整個公司都沸騰了……

當(dāng)天晚上，李老板為我們舉行了一場盛大的慶功晚宴，慶祝這次比稿的勝利和即將開始的“雙贏合作”。席間，他舉起酒杯，對我的老板說：“王先生，恭喜你網(wǎng)羅到了小朱這種優(yōu)秀的人才，有