兔年伊始，對于馬云的阿里巴巴和淘寶集團來講，卻是多事之秋。
自從淘寶去年年中調(diào)整搜索規(guī)則，關于淘寶假貨及原罪的話題，就從沒斷過。而春節(jié)剛過，阿里高層震蕩，馬云也“自爆”了阿里兩千多名供貨商的欺詐行為，為此，馬云發(fā)布了重整阿里巴巴價值觀的公開信；但公開信話音未落，又傳來了淘寶被美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）列入了年度“惡名市場”（Notorious Markets）的消息。
這一切就像一個糾纏不休的漩渦，伴隨著日漸壯大并迎來越來越多敵手的淘寶。而淘寶，似乎也走向了一個全新的十字路口。

淘寶上的“假貨”

事實上，淘寶的出現(xiàn)，對于中國的中低收入群體而言，不啻為一種福利。同樣品質(zhì)的東西，相比實體商城，你總能在淘寶上以更低廉的價格買到；而淘寶的存在，對于商品生態(tài)的多樣性，也是一種極大的保護和促進。眾多淘品牌的產(chǎn)生和壯大，正是依托于淘寶；而很多時候，那些風格各異、定位不同的無名品牌的紛紛出現(xiàn)，對于那些追求品質(zhì)而又囊中羞澀的中低收入群體而言，真是體貼到家。
但淘寶上還有一種商品，即目前充斥淘寶并受到廣泛打擊的“假貨”，卻將欣欣向上的淘寶推向了一種灰色的邊緣。
這是一種什么樣的假貨呢？
其實也就是所謂的A貨。我們來看一個去年因銷售A貨被CCTV曝光的淘寶店主案例，一切都將無比明了。這個淘寶店主肖安娜，她的店幾乎是與淘寶一起出生和成長。當年，肖安娜做大的時候，一直是被淘寶官方作為成功網(wǎng)商的案例進行宣傳，無數(shù)的掌聲和榮譽，如初陽普照。但當這一切背上“假貨”的惡名，一切便煙消云散。
正如眾多上海網(wǎng)店店主，他們最初的的進貨渠道很簡單，就是襄陽路，襄陽路是一個A貨充斥之地，一直是假貨的集中點。他們從襄陽路的地攤上把服裝買回來，再在網(wǎng)上把它賣出去。只有到了后來，有的網(wǎng)店做大了，才有可能有自己的進貨渠道。所以，網(wǎng)商們在發(fā)展之初就帶著售假的“原罪”。
　　但是，這是否就是欺騙顧客呢？實際上，對于大多數(shù)淘寶買家而言，大家都是彼此心照不宣。既然專賣店正品LV賣兩萬多，你能相信幾十塊錢的LV不少假貨？實際上，淘寶的買家們一般都知道那不是正品，他們是圖便宜才購買的。而很多淘寶賣家們慢慢也形成了職業(yè)道德，只要顧客問，他們都會直言不諱地告訴顧客，他賣的并非正品。最后成交時，基本上都是兩廂情愿。
　　但既然這樣，賣家們的售假“原罪”究竟該如何來清洗？而他們又是否應該承受“原罪的懲罰”？顯然，如果將所有的罪過都加諸他們身上，肯定不公平。
　　
　　誰之過？
　　
　　
　　雖然，很多人都看出來，馬云對待仿冒與盜版的態(tài)度一直有點曖昧，在冠冕堂皇、信誓旦旦的價值觀下，馬云的言行不一，不少虛偽。但客觀講，比起一些國內(nèi)網(wǎng)站對國外同行肆無忌憚的低水平剽竊，淘寶對產(chǎn)品的思考與創(chuàng)新在國內(nèi)企業(yè)里面絕對是領先的，它面臨的問題并不完全在它本身。它的“價值觀和理想”的實現(xiàn)，很多時候受制于低誠信又急功近利的中國經(jīng)濟市場。
　　正如馬云自己說，淘寶不生成假貨，是社會上生成假貨在淘寶上容易被發(fā)現(xiàn)而已。如果把淘寶關了就可以消滅假貨的話，我明兒就關。我沒有辦法把假貨打掉，因為我不是執(zhí)法機構(gòu)，我沒有辦法把他關到監(jiān)獄里。
　　馬云的話聽起來并沒有錯，當一種罪責被均攤到整個社會的時候，并且已經(jīng)成為一個民族血液的一部分時，任何“抓典型”的行為都不過是在找替罪羊。
　　　　靠貿(mào)易、加工起家的聯(lián)想，它的故事正是代表了中國企業(yè)成長的典型。但聯(lián)想的運氣不是每一個行業(yè)都有的，比起華為選擇“自主創(chuàng)新”這樣的險途，更多的企業(yè)更愿意投身于“仿制”的捷徑。
　　由于長時間和整個世界的隔絕，版權(quán)、專利這些概念，在相當長的時間內(nèi)，對國人而言是聞所未聞的；而且版權(quán)對第三世界多少是帶有掠奪性的，深厚的技術(shù)壁壘及高額的專利費用是大部分中國企業(yè)難以承受之重， 再加上政府的縱容乃至推動，仿冒盜版和假偽劣很快星火燎原。
　　　 仿制，很大程度上，確實是中國企業(yè)起步的重要現(xiàn)實路徑之一，如果說殖民掠奪是西方國家資本積累的原罪，那么盜版仿制就是中國企業(yè)技術(shù)積累的原罪，有原罪并不可怕，可怕的是沉溺于原罪帶了的巨大利益而不把自己洗白。
　　
　　同理，在這樣的“原罪”面前，實際上，每一個中國人都有責任。
　　面對假貨，馬云和他的淘寶就完全沒有責任呢？很顯然，不是。馬云和淘寶不僅有責，而且有很大的責任。假貨或許會永遠存在，但馬云和淘寶如果放任自流，就是在縱容和逃避責任。所以，淘寶也時不時地出來“打假”。
　　
　　
　　如何打假？
　　
　　淘寶假貨泛濫，但其實，以淘寶為代表的網(wǎng)商的監(jiān)控整治水平，要比現(xiàn)實的好得多了。
　　普通消費者在商場買到假貨之后，該找誰投訴？投訴反饋效率如何？相信大家都心知肚明。而在淘寶上，如果買到一個假貨，選擇支付寶支付，然后再進行投訴。比較一下兩者的反饋效率和最終結(jié)果。
　　但是，淘寶的消保途徑，還是要牽涉到線下，正如馬云說，網(wǎng)商沒有執(zhí)法權(quán)，要抓人關店，還得依靠網(wǎng)下。
　　事實上，現(xiàn)在打假其實不是一件關于消保的事情，而是一件更大命題。全面打擊假貨，對于國內(nèi)的經(jīng)濟打擊不小，普通老百姓生活不容易，相關部門要下這個狠手也不容易。但不打擊假貨，知識產(chǎn)權(quán)保護的壓力又怎能抗住？特別是來自海外美國的強勢聲音，讓讓國家相關部門很為難。
　　所以，階段性地進行打假既是一種姿態(tài)，也是一種必要的平衡。
　　對版權(quán)的尊重、對創(chuàng)新的追求，從根本上說是導向交易費用的降低和